Une nouvelle campagne culte de Suisse Tourisme

« La Suisse, ce n’est pas que la montagne » : avec le lancement de sa campagne estivale 2011 (première vidéo ci-dessous), la Suisse joue désormais la carte urbaine. Sans oublier l’humour, qui est désormais la marque de fabrique de Suisse Tourisme, son organisme de promotion : ses vidéos ciselées et décalées sont systématiquement mises en ligne sur Youtube, font le buzz et recueillent les commentaires enthousiastes des internautes. L’une de ses déclinaisons les plus originales, « Nous faisons tout pour que vos vacances soient parfaites » (deuxième vidéo ci-dessous), a ainsi été visionnée près de 40 000 fois depuis octobre 2009.

En mai 2009, la Confédération helvétique lançait un « programme d’impulsion » pour le tourisme, doté de 12 millions de francs suisses, destiné à contrer les effets de la crise et à séduire les marchés de proximité (Suisse, Allemagne, Italie et France). En misant à fond sur le typiquement suisse : authenticité, propreté, fiabilité. Les premières campagnes mettaient en scène un homme repassant le drapeau national flottant au vent et un autre accordant les cloches de ses vaches. Parce que, bien sûr, tout en sachant rire de soi, « pour nos hôtes, tout doit être parfait ». Un bel exemple de communication décomplexée.
La cuvée de l’été 2011 préfère jouer sur la diversité de l’offre touristique du pays. Mais les escapades en ville vues par Suisse Tourisme y valent les séquences tournées dans les alpages…

La Suisse, ce n’est pas que la montagne (2011)
 

Nous faisons tout pour que vos vacances soient parfaites (2009)
 

Source : MySwitzerland.com

Véronique Bernard